Las Aplicaciones de Facebook como herramienta de marketing

Las aplicaciones de facebook se han convertido en una acción utilizada por muchos anunciantes y propuestas por las agencias interactivas y especializadas en marketing 2.0.

El principal argumento suele girar en torno a la presencia multitudinaria de los usuarios en la red social facebook: “Todo el mundo está en Facebook”.

Por otra parte, Facebook ofrece posibilidades enormes para este tipo de acciones. Una aplicación de facebook es al final un site completo insertado en ésta. Por lo que las posibilidades de éxito son grandes.

Muchos anunciantes están confiando en Facebook, como acción complementaria dentro de sus planes globales de campaña. Paralelamente, la red social ofrece la posibilidad de crear un grupo y conseguir fans para generar una mayor implicación.

Un ejemplo de todo esto es Ford, que para el nuevo Ford Ka, ha creado una gynkana de 7 días constituida por 7 retos y que tiene su final en el programa de la Sexta, “Se lo que hicisteis…”.

La descarga de las aplicaciones suele constituirse como el KPI principal. A parte del regalar este utilitario, Ford regala a los participantes otra serie de incentivos.

Funciona como cualquier otra aplicación de la popular web social. Para participar en ella basta con tener un perfil creado en Facebook, unirse al grupo "Buskando Desesperadamente..." y añadir la aplicación El Buskador al perfil.

Los participantes debían superar un total de seis pruebas sobre el Ford Ka que se irán desvelando puntualmente antes de llegar a la gran final. Dicha final, a la que únicamente accederán los dos más rápidos en dar con la solución de todas las pruebas, se podrá ver en diferido en el programa "Sé lo que hicisteis...". Los cinco más rápidos en resolver cada prueba diaria recibirán un regalo directo, desde un ordenador portátil hasta un soporte de altavoces iPod o un reloj Swatch de la última película de James Bond. Pero además los restantes participantes de cada prueba entrarán diariamente en el sorteo de otros cinco premios similares.

Como podemos ver, las empresas ya han empezado a utilizar las redes sociales no sólo como una nueva forma de comunicarse, sino como un incentivo en su negocio en relación a sus públicos.

Miércoles Addams

REDES SOCIALES COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL

Ultimamente he leído varios artículos en la prensa acerca del grave error de las empresas en dejar a sus empleados mucha libertas en el tema de la navegación por internet. Uno de los artículos que he encontrado es de hace unos meses y fue publicado en eEl País bajo el titular de “Los arrepentidos de Facebook“. Son muy curiosos los argumentos que presentan para intentar atrbuirle cosas negativas a una novedosa e imparable forma de comunicación, que si perdura y tiene éxito es por todo el valor que aporta a la comunicación y a la sociedad.
Algunos de los argumentos son por ejemplo:
-Reducción de la productuvidad:
''Tanto, que uno puede escapar del lugar de trabajo en un solo clic, para comentar unas fotos del viaje de verano o para cultivar una granja online en aplicaciones lúdicas. De hecho, el uso de redes sociales en el trabajo se ha convertido en un dolor de cabeza para las empresas. Una encuesta reciente de la consultora Nucleus Research reveló que, cuando una empresa no prohíbe el acceso de sus ordenadores a Facebook, acaba perdiendo un 1,5% en productividad laboral de sus empleados.
En este mismo estudio, en el que se entrevistó a 237 empleados, se descubrió que un 77% de ellos tenía cuenta en Facebook, y que cada uno se pasaba, de media, unos 15 minutos diarios de horas de trabajo conectado a ese portal. ''
Descansar y distraerse en el trabajo es más que positivo para incrementar la productividad laboral, ya sea por las redes sociales, máquina de café, conversaciones por los pasillos, o charlas con los compañeros de trabajo; es responsabilidad de la empresa implementar las redes sociales en su dinámica de comunicación, desarrollar su potencial y asegurar su uso responsable, tanto de esta, como de otras formas de descanso y distracción; porque no formar a la gente en como organizarse con eficacia para ser más productivo.
-Filtración de datos:
''Para aquellos a los que se les permite navegar por redes sociales, existe un riesgo, muy real, de ser despedido. No sólo por conectarse simplemente a Facebook o MySpace, sino también por colgar en la Red información sensible o comprometida. La consultora Proofpoint acometió un análisis sobre la filtración de información corporativa confidencial a través de redes sociales en 75 empresas de más de 1.000 empleados. Un 8% de ellas despidió, por lo menos, a uno de esos empleados por difusión de datos privados a través de esos sitios web.''
Si un empleado tiene interés en difundir cierta información, justamente hoy en día medios y herramientas fuera del trabajo no le faltan; me parece un error la prohibición basada en el miedo a lo desconocido; si queremos evitar que alguien publique algo negativo sobre la empresa será mucho más productivo y menos agotador formar parte de la conversación en las redes y tener presencia propia, ya que dificilmente podremos evitar que alguien hable mal de nosotros si realmente es ese su deseo.
También aparece algún dato como:
''El líder mundial en su terreno es Facebook. Dispone de 300 millones de perfiles, casi un 5% de la población mundial. La mitad se conecta a esa red a diario.''
Creo que las empresas no pueden permitirse desperdiciar este potencial, Facebook junto con otras muchas redes sociales tienen a una inmesa parte de usuarios de la red; que la empresa forme parte de estas redes en lugar de excluirlas de su estrategia empresarial nos diferenciará y nos posicionará con una gran ventaja competitiva.
Por tanto, saco como conclusión que las redes sociales no pueden verse como algo negativo hoy en día, sino como algo que nos sirva para poder dar a conocer aspectos de nuestra empresa ingeniosos, y a un público que alomejor de otra manera no se podría llegar.

Campanilla

Campaña NB

La marca New Balance ha cambiado por completo su forma de hacer publicidad y ha roto con las costumbres de su empresa y del resto de compañias.

Esta vez ha creado una campaña que consta de un anuncio diario nuevo duránte un año. Los anuncios se ven en su página web y al finalizar el spot hay un enlace que lleva directo al consumidor a la plataforma de comercio electrónico de la firma.

Sin duda es una manera de llamar la atención, de crear expectativas al consumidor y de medir que tipo de publicidad es la que más llega a su target.

Además de crear este nuevo tipo de publicidad la cual se describe como "estrafalaria, impredecible y llena de color", cuenta con otro elemento innovador a manos de la agencia Mother de Nueva York, que es una aplicación para el iphone.

Esta herramienta es un despertador que por las mañanas despierta al usuario con imágenes y sonidos diferentes cada día y a su vez le hace unas estadísticas de su sueño, y compara con otras personas que tambien utilizan esta aplicación.

Esta campaña llamada "365" estará presente en tiendas, en internet y redes sociales, todo un despliegue de medios para una novedosa forma de hacer publicidad.

La Página oficial de la marca es www.newbalance365.com os invito a que la visiteis vosotros mismos, y disfruteis u/y os horroriceis con sus anuncios, hay de todo tipo, formas y colores.

A.Carlavilla

Violación ley del menor

Artículo: http://www.elconfidencial.com/comunicacion/crimen-sesena-guerra-tuenti-medios-ley-menor-20100410.html

Se veía venir. Hace unos días se contaba que varios medios de comunicación estaban violando la Ley del Menor en el caso de Cristina Martín, la menor de Seseña hallada muerta el pasado 3 de abril. Pues bien, las reacciones no se han hecho esperar. Los primeros en tomar medidas han sido los responsables de Tuenti, la red social que alojaba contenidos que han sido publicados por medios.

Se ve claramente como los medios de comunicación no han aprendido la lección tras el caso de Marta del Castillo, el cual fue un ejemplo de lo que no se debía hacer, pero otra vez reinciden en su conducta poco moral al hacer lo mismo con Cristina Martin.

Al parecer algunos periódicos, han publicado información sacada de la red social Tuenti, y eso ha provocado la respuesta de Tuenti, ya que en los términos de uso, Tuenti prohíbe reproducir, distribuir, poner a disposición o de cualquier otro modo compartir, dentro o fuera de la red de Tuenti, fotografías o imágenes que hayan sido puestas a disposición por otros usuarios de Tuenti”.

De hecho, esta red es totalmente privada y sólo se puede acceder registrándote, algo que se haría desde la redacción de los periódicos en cuestión. El responsable de comunicación de Tuenti, Ícaro Moyanoha declarado: “Algún medio de comunicación se comportó como elefante en cacharrería, pero también es cierto que muchos medios, una vez pasado el momento de fiebre, nos llamaron para preguntarnos qué podían usar y qué no podían usar”, asegura recordando el episodio de Marta del Castillo, en el que desde Tuenti tenían claras sus dos vocaciones: “Una era ser responsables y cooperar con las Fuerzas de Seguridad; otra era asegurar la privacidad de los usuarios. Por eso salieron a reivindicar nuestro aviso legal, que no permite la reproducción de contenidos fuera de Tuenti”.

No hay que olvidar desde mi punto de vista, la poca moralidad de dichos medios, al mostrar unas imágenes de unas menores con los problemas que con ello acarrea, aunque a fin de cuenta las multas que se les ponga serán propinas para esos medios. Ellos habrán alcanzado las cuotas que querían al mostrar las imágenes , y solo de una única manera que es creando morbo, ya que la apariencia de las chicas no tiene ninguna relevancia, sino lo relevante es el asesinato de una niña con apenas 14 años, lo cual podemos considerarlo como una barbaridad

MCC

Publicidad en Tuenti ¿Estrategia?

A lo largo de los últimos meses Tuenti se ha convertido no sólo en la mayor comunidad de España, sino en una de las páginas con más actividad. Para soportar y garantizar ese tráfico es necesaria una inversión en infraestructura y por tanto un modelo de negocio viable que la sostenga.

Podrían haber incorporado la típica publicidad de banners irrelevantes y anuncios a granel. Pero ese no es su modelo, ellos quieren crear un modelo de publicidad que respete la experiencia del usuario y sea segmentada y relevante para cada miembro de Tuenti. Quieren hacer publicidad pero sin que parezca serlo.

Podrían haber empezado a hacer campañas genéricas de publicidad online (CPM o sponsorización), pero han preferido aprovechar el potencial de la plataforma. La acción que han realizado ha consistido en un evento patrocinado que sólo han recibido aquellos usuarios de Tuenti que daban el perfil de consumidores de Tommy Girl a las que se realizaba no sólo una comunicación comercial sino una oferta concreta de producto. Con cosas como estas, cada vez nos damos cuenta del interés que comienzan a despertar, las marcas publicitarias con respecto a las redes sociales.

Muchas empresas han encontrado en estas comunidades un canal idóneo para conseguir lo que siempre han estado buscando: ser recomendadas entre amigos y conocidos. Las empresas anunciantes eligen las redes sociales por una sencilla razón. Más del 64% de los internautas afirma que lo que más confianza les inspira para tener contacto con una marca es la recomendación de los amigos, y un 67% de los usuarios habla de las marcas en estas comunidades.

La gran ventaja que tienen las redes sociales, frente a otros soportes, como la prensa escrita, la televisión o la radio, es la facilidad de ejecución de la campaña publicitaria, su coste relativamente bajo y la segmentación de los mensajes.

Las posibilidades para las empresas son múltiples: desde ser un usuario más, a través del perfil corporativo en la red, pasando por los blogs o por la creación de una red social propia relacionada con el producto o la marca a promocionar.

La forma de publicidad en las redes sociales es distinta a la que se hace en otras páginas web. La publicidad se fragmenta y llega directamente a su público objetivo. Así, por ejemplo, una compañía aérea puede insertar su mensaje publicitario dentro de la comunidad de los aficionados a los viajes y conseguir antes el impacto deseado.

Participar en la gran conversación que es Internet cada vez cobra más importancia: En mercados cada vez más fragmentados, es la forma de reflejar la perspectiva de las organizaciones, de llegar a audiencias específicas y pedirles su participación. Esta estrategia crea una fortaleza y un crecimiento en las redes para la ayuda en su desarrollo y expansión.

El Artículo: http://www.ojointernet.com/noticias/tuenti-empieza-a-probar-publicidad/

MCC

Armas publicitarias que garantizarán el futuro de las redes sociales

Mientras los inversores apuestan por el futuro de las redes sociales, algunos de los gigantes del sector tienen previsto desvelar esta semana formas de llevar la publicidad a formatos más personalizados.

MySpace, la red social mas grande del mundo, publicará detalles sobre cómo se construyen pequeñas audiencias a partir de los casi 110 millones de usuarios que tiene en todo el mundo, a través de un sistema llamado 'HyperTargeting'.

Se espera que su rival Facebook, mas pequeño pero de crecimiento muy rápido, también dé a conocer su estrategia para entregar publicidad en las paginas personales de más de 48 millones de usuarios.

Y Buzzlogic es una empresa dedicada a la tecnología de Mk. Abrirá al público sus métodos para anlazar publicidad a disputas en blog, foros y chats.

Gran número de estos anuncios se establece alrededor a la conferencia 'Ad:Tech', de Mk y tecnología, que se celebra en NY esta semana y en la que decenas de empresas enseñaran métodos para colocar mensajes comerciales ante los usuarios.

Pero la discusión sobre quién puede llegar mejor al público en Internet adquirirá relevancia este año, después de que compañías como Microsoft y Google gastaran más de 10.000 millones de dólares en comprar empresas de publicidad web.

Según MySpace, más de cincuenta anunciantes se han unido a su programa HyperTargeting, lo que quiere es encontrar dsitintos datos en las web de sus clientes para determinar sus intereses y a qué clase de mensajes comerciales podrían responder.

Ahora hay mayor número de categorías para unos mensajes mucho más directos. MySpace comenzó identificando audiencias en diez grandes categorías, como música, viajes y deportes, y ahora está estableciendo 100 subcategorías qeu estén dentro de estos grupos.

La razón de todas estas aplicaciones es disminuir las audiencias hasta que se llegue a distinguir, por ejemplo, al aficionado de comedias románticas del que prefiere los contenidos humorísticos satíricos o las comedias ligeras.

Marketing y publicidad en las Redes Sociales

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P.Sherman

Tuenti se sube a la moto

Pol y Efrén serán los pilotos que vestirán los colores de Tuenti en el Mundial de Motociclismo que empezará en Qatar en unos días, según ha informado la red social en su blog oficial.

Tal y como explican en el blog, sobre sus derbis azules, los dos pilotos lucirán el logo de Tuenti por los circuitos de todo el mundo disputando el trono de los 125 centímetros cúbicos. Según los responsables de la plataforma, Pol y Efrén constituyen «un dúo de pilotos inmejorable», ya que «Efrén se sube a la moto con los laureles del Campeonato de España que ganó en 2008 y muchas vueltas de experiencia en la categoría y Pol es una de las más grandes promesas del motociclismo: le avalan dos victorias, varios podios y actuaciones absolutamente asombrosas en circuitos como el de Cheste».

La iniciativa es muy positiva y muestra, según explican, la apuesta de Tuenti por dos jóvenes valores del motociclismo. «Estamos convencidos de que este movimiento aportará además un nuevo valor a nuestros usuarios y a la propia compañía. Las posibilidades que se nos abren en un nuevo entorno son prometedoras y el reto nos apetece a todos. ‘Tuenti Racing’, de la mano de Derbi, se colocará en la parrilla de salida como un equipo totalmente español que hereda la tradición de las ‘balas rojas’: más de 40 años en el Mundial, 19 títulos mundiales y 93 victorias avalan este paso adelante», afirman en el blog.

P.Sherman