Armas publicitarias que garantizarán el futuro de las redes sociales

Mientras los inversores apuestan por el futuro de las redes sociales, algunos de los gigantes del sector tienen previsto desvelar esta semana formas de llevar la publicidad a formatos más personalizados.

MySpace, la red social mas grande del mundo, publicará detalles sobre cómo se construyen pequeñas audiencias a partir de los casi 110 millones de usuarios que tiene en todo el mundo, a través de un sistema llamado 'HyperTargeting'.

Se espera que su rival Facebook, mas pequeño pero de crecimiento muy rápido, también dé a conocer su estrategia para entregar publicidad en las paginas personales de más de 48 millones de usuarios.

Y Buzzlogic es una empresa dedicada a la tecnología de Mk. Abrirá al público sus métodos para anlazar publicidad a disputas en blog, foros y chats.

Gran número de estos anuncios se establece alrededor a la conferencia 'Ad:Tech', de Mk y tecnología, que se celebra en NY esta semana y en la que decenas de empresas enseñaran métodos para colocar mensajes comerciales ante los usuarios.

Pero la discusión sobre quién puede llegar mejor al público en Internet adquirirá relevancia este año, después de que compañías como Microsoft y Google gastaran más de 10.000 millones de dólares en comprar empresas de publicidad web.

Según MySpace, más de cincuenta anunciantes se han unido a su programa HyperTargeting, lo que quiere es encontrar dsitintos datos en las web de sus clientes para determinar sus intereses y a qué clase de mensajes comerciales podrían responder.

Ahora hay mayor número de categorías para unos mensajes mucho más directos. MySpace comenzó identificando audiencias en diez grandes categorías, como música, viajes y deportes, y ahora está estableciendo 100 subcategorías qeu estén dentro de estos grupos.

La razón de todas estas aplicaciones es disminuir las audiencias hasta que se llegue a distinguir, por ejemplo, al aficionado de comedias románticas del que prefiere los contenidos humorísticos satíricos o las comedias ligeras.

Marketing y publicidad en las Redes Sociales

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P.Sherman